Как сделать презентационный буклет, который зацепит клиентов с первого взгляда

Если посмотреть практически любую крупную выставку, на ней всегда найдется множество компаний с некачественными презентационными материалами. Вот самые типичные проблемы:

Более того, многие компании берут фотографии из интернета без разрешения правообладателя. Всё это не лучшим образом сказывается на эффективности рекламных материалов и на имидже компании в целом.
В этой статье поговорим о том, как именно контент влияет на качество презентационных буклетов и почему нельзя экономить на фотографиях.

Это важный инструмент маркетинговой коммуникации, который может использоваться как в печатном, так и в электронном виде. Основная цель презентационного буклета — побудить потенциального клиента к определенному действию. В зависимости от этого действия можно выделить три вида буклетов.

1. Имиджевые – повышают лояльность клиентов к компании, бренду или продукту.
2. Информационные – обозначают точки интереса, но не навязывают конкретное решение.
3. Продающие – формируют желание воспользоваться продуктом или услугой.

Есть достаточно распространенное мнение, что буклет и брошюра — одно и то же. Это не так.
Брошюра — объёмный рекламный материал, который может достигать нескольких десятков страниц. Это полноценное печатное издание или электронная книга о компании с максимально широким описанием бизнеса.

Буклет значительно меньше — как по объёму информации, так и по размерам. В классическом виде он состоит из одного листа, сложенного в один, два или несколько сгибов. Наиболее часто встречающийся формат буклета — А4 или А5: в виде книжки (один сгиб), еврокнижки (два сгиба) или гармошки (три сгиба).

Буклеты распространяются двумя способами:

• в электронном виде — например по почте, через мессенджеры, по ссылке, через QR-код;
• на встрече, выставке, мероприятии или через партнёров.

При разработке буклета важно найти правильный баланс текстового контента, дизайна и визуального наполнения.

Для этого необходимо чётко прописать структуру буклета, выделить акценты, вынести их в заголовки.

• Если говорить об услугах, то кратко.
• Если презентовать компанию, то только самое главное.
• Если писать о коммерческом предложении, то ярко.

Когда клиент проявит интерес, он сам сможет получить всю необходимую информацию на сайте, по телефону или при личной встрече.

Есть ли требования к типографике? При работе над дизайном буклета важно выбирать читабельные шрифты и не использовать более трёх в одном материале. Для акцентов лучше применять комбинации написания шрифтов (bold, black, italic).

И еще одно правило дизайна: нельзя мельчить. Коллаж из маленьких картинок вызывает ощущение графического беспорядка, который сложен для восприятия. Вместо этого стоит использовать один или два фокусных элемента — например сочные изображения, дополненные текстом. В буклете должны быть «якоря», за которые может цепляться взгляд читателя.

Понятно, что материалы из фотостоков абсолютно не подходят для этого. Изображения людей в таких архивах чаще всего отражают западные типажи, что сильно бросается в глаза и негативно сказывается на имидже компании.

Чтобы исключить такие риски, стоит сформировать собственный уникальный фотобанк, основанный на индивидуальной промышленной фотосъёмке. Качественные фотографии, сделанные для конкретной компании с учетом специфики её работы, позволяют произвести правильное впечатление и захватить внимание клиентов.

У Gelio Media накоплен большой опыт в дизайне, вёрстке, инфографике и создании полиграфических продуктов. Мы всегда добиваемся того, чтобы проекты были лаконичными, но чётко доносили смыслы, важные для заказчика.

Команда Gelio Media работает с компаниями из Москвы и регионов России. Мы готовы взяться за создание презентационного буклета, где бы ни находился заказчик.

Расскажите нам о своей задаче — и мы предложим подходящее решение!